定义未来!直击东 风品牌战略发布会

      拥抱新时代,担当新使命,建设新东风。正是暖 风和煦燕飞来的季节,2018(第十五届)北京国 际车展开幕前夕,4月23日,东风品 牌战略发布会在北京举行。

      东风品牌核心价值:品质、智慧、和悦。这一核 心价值延续东风一以贯之以客户需求为导向的营商理念:不断满 足客户高品质美好生活、便捷智慧的出行、和悦舒畅的惬意人生。
      竺延风指出,历经两 年多的悉心梳理、研讨与打磨,东风品 牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。这是东 风公司认真贯彻落实习近平总书记关于“推动中 国制造向中国创造转变、中国速 度向中国质量转变、中国产 品向中国品牌转变”重要指示的战略安排,是我们 深刻理解产业趋势、努力把 握市场需求作出的战略举措,是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。
      1、全面的提炼升华 独特的品牌追求
      中国特 色社会主义进入新时代,中华民 族的伟大复兴踏上新征程,中国汽车工业迎来从“大”到“强”的新跨越。
      此次发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,是对东 风品牌历史积淀新的诠释,是全面的提炼与升华。
      品质,是新时 代东风品牌之根。品质是 东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。东风始 终如一追求产品品质、企业品 质和人的品质的有机统一:坚持为 用户提供可靠的产品和服务,保护消费者权益;坚持合规诚信经营,让企业 始终流淌着道德的血液;坚持做到诚信敬业,以工匠 之心打造精工产品。
      智慧,是新时 代东风品牌之源。智慧是 现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉。东风追求产品智慧、企业智 慧和人的智慧的全面进步:着力于 提高产品和服务的智能化、网联化水平,为用户 打造智慧出行方案和智慧物流解决方案;着力于 提高企业全价值链的数字化、信息化水平,打造智慧型企业;着力于提升员工素质,增强员 工在激烈市场竞争中优胜的能力。
和悦,是新时 代东风品牌之魂。和悦是 人性孜孜不倦的追求,是一种信念。东风追求与消费者、利益相关方、员工的共赢发展:努力满足客户需求,为客户创造更大价值;与合作伙伴相互尊重,互惠互利,共同发展;坚持扶危济困,奉献社会;坚持绿色发展,保护环境;积极与员工共创共享,让员工 率先享有新时代美好生活。
      “品质、智慧、和悦”的核心价值理念,源于东 风雄厚的历史积淀:近半个 世纪延绵不断的军工基因、深植于 灵魂深处的创业创新精神、与时俱进的文化理念。体现东 风面向未来的能力愿景:品质为基、创新为源、和悦为魂,加快建 设永续发展的百年东风、在开放 中自主发展的东风、面向世 界的国际化东风。彰显东 风独特的品牌个性追求:以厚重的品德、聪颖的智慧、和悦的情怀,促进企业德商、智商、情商全面发展。
      2、打造一流品牌 实现销量倍增
      “展翅高飞的双燕,给人以勤奋、灵动、志远的想象;她寓意 着滚滚向前的车轮,代表着 东风专注于优质汽车产品和出行服务;与东风 品牌核心价值的相得益彰,‘品质’与‘智慧’双燕飞舞,共创共享‘和悦’生活。”东风公司总经理、党委副 书记李绍烛在发布会上对东风品牌标识进行了生动的诠释。
      49年,1662万台中国品牌车,让“双飞燕”家喻户晓,让无数 家庭圆了汽车梦。如今,“双飞燕”有了更远大的目标。
      面向未来,“‘东风’品牌致 力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东 风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。在发展国内市场同时,强化海 外事业体系能力,使产品 逐步跻身国际成熟市场,扩大东 风品牌全球知名度和影响力。”李绍烛说。
      为实现这一目标,东风公司将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程,“9”代表9大行动计划。
      “同一东风”原则是指,东风坚 持乘商并举的业务布局;打造规 范一致的品牌形象;坚守共同的品牌承诺:东风品 牌旗下所有业务共同秉承“品质 智慧 和悦”核心价值,遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。
      为保障“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程生根落地,东风将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动,最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌 核心价值持续提升。
      3、面向未来,加速产 品和服务智能升级
      汽车智 慧时代已然到来。2016年10月,《中国制造2025》战略颁 布了智能网联汽车路线图,为汽车 进入智能网联时代拉开序幕。去年9月,国家发改委启动了“智能汽 车创新发展战略”起草工作,对智能 汽车产业提出了新要求。
      未来没 有传统汽车与新造车,只有智 能汽车与非智能汽车。东风公 司一直以积极开放的心态,主动推 进产品和服务的智能升级。
      这次的 东风品牌战略发布会上,“百度DeruOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”同台发布。这是东 风乘用车公司紧跟品质、智慧、和悦品牌战略,站在新起点的开端,秉承共生、共融的互联网精神,与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智 能三大领域跨界合作开发的进阶成果。
      东风风神WindLink3.0,具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应 用生态四大亮点。与此同时,WindLink3.0还创造 了六个行业领先优势,是首个无需下载APP即实现全功能应用、首个可以自我学习、首个速 度超越智能手机体验、首个听 得懂人复杂语言、首个全 场景生态并可以不断成长、首个永 远在线无感升级(OTA)的人工智能车机系统。
      在下一 款即将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配,未来三 年还将覆盖到所有产品系列。
      4、畅想未来,首款新 能源高性能轿跑概念车面世
      与东风 品牌战略同台发布的,还有东风e.π新能源 高性能轿跑概念车。
在环保 出行越来越受重视,智能互 联高效发展的今天,一款出 色的产品更能体现情感诉求、人文关 怀和对未来美好生活的畅想。基于此,东风e.π新能源 高性能轿跑概念车应运而生。
      东风e.π概念车立足于东风“品质o智慧o和悦”的品牌内涵,以东风“品智o悦心”的设计哲学及“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)发展趋势,来诠释 东风对未来出行的期盼和想象。
      “品智o悦心”的设计 哲学分为三个层面,双燕o凌动、大器o问鼎、简约o 臻美。“双燕o凌动”,是对外在形象的诠释;“大器o问鼎”,是对内在品质的锤炼;而“简约o 臻美”是对纯粹平衡的回归。
      从外观上看,e.π饱含东风“品智o悦心”的设计哲学,是以工 匠精神打造的高颜值高品质汽车艺术品。出行体验方面,e.π搭载了 先进的智能系统,充分体 现了与用户的交互,实现方 便快捷的即时出行。技术参数方面,e.π具备500km(纯电动)续航及1000km(PHEV)续航能力,低于4s的强悍 百公里加速性能,低分贝 电动机系统提供宁静感受,四轮轮 毂电机则带来了更好的承载空间及手动驾驶乐趣。
      正值东风来临时,让汽车驱动梦想。东风这只矫健、睿智、勇敢、顽强的飞燕,肩负着新时代的使命,正以新面貌奋力翱翔,将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,转化为16万东风 人的心灵契约和行动,传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会。